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化妝品市場新品爆炸,新品牌和新產品多如過江之鯽,令人目不暇給。這其中,究竟有多少能夠在消費者心中留下歷

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久彌新的美好深刻印象?

向來以普羅旺斯傳統文化及天然植物為靈感來源的歐舒丹,最近以南法藝術文化之城亞爾為靈感發想,推出全新亞爾緞帶系列。位於普羅旺斯的亞爾,擁有豐富獨特的文化遺產,不但以古羅馬遺跡聞名,

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梵谷的多幅知名畫作均是在此創作。法國著名作曲家喬治比才的作品《阿萊城姑娘》,阿萊城就是亞爾古城。

來自紐約的保養品牌KIEHL'S ,一直以「環境保護」、「兒童關懷」、「愛滋議題」作為社會關懷主題,今年適逢品牌創立165週年慶,以「安心生活」為主題,提出「Nature in Nature out」的生活態度。主張選用安心的天然成分產品,珍惜大自然資源、愛護地球,並且以旗下三款明星產品冰河醣蛋白保濕霜、金盞花植物精華化妝水、超進化全能精華霜,推出165週年限量版包裝,並且請到形象清新的創作歌手徐佳瑩擔任「安心生活公益大使」,在台北華山文化創意產業園區舉辦「安心生活公益演唱會」。

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瑞士品牌 La Colline,去年在台北微風信義設立頂級護膚沙龍,店內設計彷如珠寶鐘錶店,營造精品質感的護膚氛圍。瑞士向來以精緻工業及純淨清新山水風光聞名,最近品牌推出以珠寶盒概念發想的奢華鉑金粹,精緻木製外盒,盛裝4支金燦的真空滴管,提醒女人要把自己當成貴重珠寶一般珍之愛之。錦盒上的∞ 來自數學無極限符號,代表品牌的科學精神,以及追求青春沒有極限。與蘇黎世大學醫院合作研發的配方,精密設計的包裝容器,突顯品牌的精神價值與形象。

▲KIEHL'S 慶祝品牌165週年,邀請歌手徐佳瑩擔任「安心生活公益大使」,並且舉辦「安心生活公益演唱會」。(圖/契爾氏提供)

配合這項活動,還在園區內打造原汁原味呈現紐約原始店風貌的快閃店,店中的紅磚牆、哈雷機車、水晶燈,以及大片綠意植栽牆,一旁並展示明星產品以及所使用的天然成分,完整傳達品牌的氛圍與精神。

青春美麗,是人性的共同渴望。抗老、除皺、保濕、美白...,是女性使用美妝產品的追求目標。然而,市場上品牌和產品眾多,女性選擇美妝產品,除了對於產品本身功能性的追求之外,對於品牌風格與價值的共鳴與認同,也是重要因素。因此,品牌的人文底蘊及價值內涵,往往成了品牌或產品是否能夠深入人心,或是能否被恆久記憶的關鍵因素。

此地也以富有當地色彩的傳統服飾與緞帶聞名,傳統以織布機製作的亞爾緞帶,色彩與圖樣都展現編織者的特質,如今這項手工製作技術雖已日漸凋零,但亞爾女性仍然會在特定節日穿上傳統服飾,並且配戴緞帶。歐舒丹以此為靈感推出亞爾緞帶香氛系列,在粉色包裝盒上描繪緞帶,以及具有普羅旺斯特色的三種花卉:格拉斯玫瑰、紫羅蘭、藏紅花,麝香花香調香氣,全系列有淡香水、沐浴膠、沐浴乳、護手霜、美髮露、護唇蜜及香氛皂。

▲向來以普羅旺斯傳統文化及天然植物為靈

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感來源的歐舒丹,最近以擁有豐富獨特文化遺產的亞爾古城為發想,推出全新亞爾緞帶香氛系列。(盧介華/攝影)

來自法國的蜜葳特Melvita,創辦人Bernard Chevilliat兼具生物學家和養蜂人的身分,品牌的起源和蜂蜜息息相關,品牌名稱來自蜂蜜的拉丁文,最早推出的保養系列也是以蜂蜜為主要配方。由於蜂蜜來自花卉,是自然界生物共同努力創造的結果,因此Melvita品牌創立以來,一直以保育蜜蜂與環境永續為品牌核心理念,也經常透過不同行動幫助拯救蜜蜂和保護生物多樣性。最近配合百貨週年慶,特別限量引進法國普羅旺斯薰衣草蜜,於限定櫃點販售,一方面滿足台灣消費者對於吃的美容的追求與喜愛,同時也是再次強調品牌與蜂蜜的關聯以及對於自然生態環境的關切。

▲Melvita一直以

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保育蜜蜂與環境永續為品牌核心理念,最近限量引進法國普羅旺斯薰衣草蜜。(圖/蜜葳特提供)

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文/盧介華

▲La Colline店裝及產品設計都呼應瑞士地理人文的精緻純淨形象,營造精品質 感的護膚氛圍。(盧介華/攝影)

潮流稍縱即逝,唯有風格永留存。在瞬息萬變的新品訊息中,品牌或產品訊息的功能面有時相似度太高而顯得面目模糊,然而內蘊的思維與精神所涵養的美感厚度與質感意象,往往更加能夠深入人心而且令人印象深刻。
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